京东方拿下苹果订单,“不计代价”的打法能管用多久?

图/Unsplash文 |《财经》记者 刘以秦编辑 | 谢丽容长期受制于日韩的中国手机面板行业有了新突破。近期,国内面板行业龙头公司京东方拿下苹果OLED(有机发光二极体)屏幕订单,此前苹果的OLE……

营收代表实际,市值代表将来。库克以为AirPods、Apple Watch和Beats已获得了“爆炸性增进”,高市值意味着外界看好苹果可穿着装备远景

|《财经》记者王凤 刘以秦

编辑|谢丽容

可穿着装备、家具和配件,正在成为苹果新的增进引擎。

2019年12月30日,苹果(NASDAQ: AAPL)收涨1.72%,每股289.80美圆,市值达1.3万亿美圆。2019年至今,苹果股价上扬84%,市值增添5300亿美圆。间隔2020年另有不到24小时,2019年,苹果再次超预期。美国有名研讨型风险投资公司Loup Ventures展望,苹果公司来岁将继承领涨大型科技股,估计2020年还将再上涨20%。

本年到如今为止,苹果已上涨近84%,表现轻松逾越了FAANG(Facebook、亚马逊、奈飞、苹果、以及谷歌母公司Alphabet这五只股票)中其他股票。别的四只股票中,Facebook涨幅靠近60%,亚马逊和奈飞上涨不到25%。

此前,华尔街普遍以为本年多是iPhone销量低迷的一年,现实也是云云。苹果公司2019年10月31日宣告的2019财年年报显现,iPhone 2019财年营收1423.81亿美圆,同比下滑14%。但Mac,iPad等其他营业板块均在增进。个中,可穿着装备、家具和配件板块表现冷艳,营收244.82亿美圆。同比增进41%,孝敬9.41%总营收。

过去三年,Apple Watch、AirPods等可穿着装备表现出了愈发强劲的增进动力。2017年,该板块营收128.63亿美圆,增速位居几大板块第二,同比增进16%。2018年,该板块增速跃居第一,营收173.81亿美圆,同比增进36%。

2019财年,可穿着装备、家具和配件板块前三季度营收离别为73.08亿美圆、51.29亿美圆、55.25亿美圆,增速离别为33%、30%、48%,到了第四季度,这一数字继承增添到了65亿美圆。个中,可穿着装备增进超50%。用库克的话说,AirPods、Apple Watch和Beats获得了“爆炸性增进”。

从2018年的63%到2019年的55%,iPhone的收入占比延续下滑。可穿着装备、家庭及配件板块营收不停增添,成为拯救苹果营收的最大元勋。AirPods和Apple Watch 会是下一个iPhone吗?

惊人的盛行态势

AirPods是苹果2016年9月推出的无线耳机产物。经由过程iCloud同步功用,AirPods能够自动与iPhone、Apple Watch以及Macbook衔接。

有媒体评论称,AirPods虽然时髦易用,但不足以成为苹果摒弃3.5mm耳机插孔的来由,“细腻但轻易丧失”。但数据证明了AirPods表现出了增进潜质。征询公司Counterpoint Research数据显现,2018年AirPods的出货量从 2017 年的 1400 万台猛增150%至3500万台。

与此同时,消费者对AirPods的兴致也日积月累。2019年年终,历久关注苹果的专业媒体Above Avalon比较近来三年假日AirPods在谷歌上的峰值搜刮兴致发明,索引为100(代表最大搜刮兴致)。2016年的峰值为10,2017年为20,2018年为100,同比增进了500%。

不过AirPods成为一种文明征象,变得真正盛行,一向要到2019年。

2019年3月20日,苹果宣告AirPods 2。与一代产物差别,二代产物支撑语音叫醒Siri,续航时候更长,有觉得不到存在的运用体验,科技博主们纷纭将 AirPods 称为本年最冷艳的科技产物。

2019年10月31日,库克在电话会议中称,AirPods、Apple Watch和Beat在每一个市场都创下了第四季度收入纪录,获得爆炸性增进。可穿着装备营业为苹果孝敬的年营收,凌驾《财产》500强60%以上的企业。

当天,苹果又推出AirPods Pro。Wedbush剖析师Dan Ives在11月份曾示意,AirPods Pro将异常热销并大概供给缺乏。

不出其所料,这款采纳全新设想的底盘、新的降噪功用、新音频手艺的耳机,在假期购物季降临前即全网畅销,有人以至溢价100美圆,倒卖AirPods Pro。eBay上以至涌现了大批仿制品。

第三方剖析机构Counterpoints的数据显现,2019年第三季度,环球无线耳机市场范围到达3300万部(41亿美圆),环比增进22%。个中,美国占环球市场的31%贩卖量,并且在单个季度贩卖中初次凌驾1000万台。苹果公司的AirPods无线耳机在这个品类中抢先。

除AirPods,苹果收买的Beats 耳机也表现出色。比拟AirPods Pro 和AirPods 2,第三季度的新产物Powerbeats Pro,价钱居中,供应物理掌握、防汗、防水、更雄厚的颜色选项和更好的电池续航才能――受到了消费者的好评,跻身环球无线耳机出货量前五。

Apple Watch是苹果的老牌可穿着产物。2019年第四季度,苹果泄漏的数据显现,四分之三的Apple Watch购置者第一次购置该产物,这意味着,愈来愈多的消费者在Apple Watch推出数年以后入手下手关注到这款产物。2019年9月,苹果推出Apple Watch 系列5,新增功用与用户的康健状况绑定愈来愈亲昵。“腕表比较年青,我们还没有看到充足的升级周期,但升级市场的范围会愈来愈大”,库克在答记者问时称。

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美国的一些保险公司已请求投保人必需要用Apple Watch,供应24小时身材康健状况的信息。“保险公司据此决议费率”,美国汇盛金融首席经济学家陈凯丰(Kevin Chen)向《财经》记者剖析,向保险公司供应康健数据,后者“按需定费率”,是苹果的凶猛的地方。

Apple Watch确切拓宽保险公司汇集客户康健数据的渠道,科技行业观察家李军则以为,这具有历久意义。然则,主流医疗行业对人康健数据的跟踪测试精度请求较高,并不承认Apple Watch的数据。真正有疾病,用户会乞助更专业的医疗装备。

与Apple Watch差别,AirPods最大上风是轻易,渗入力比Apple Watch高许多,然则,“空间有限”。李军以为,再生长1-2年,AirPods假如价钱稳固,除了提拔续航时候,没有更多设想力。

可穿着装备将迸发吗?

可穿着手艺是蓬勃生长的物联网(IOT)的一部分,跟着5G手艺落地、VR/AR等运用的普遍放开,愈来愈多的智能联网装备将网络数据并互相“交换”。

研讨公司Gartner的最新展望显现,到2020年,环球用户在可穿着装备上的付出将到达520亿美圆,较本年增进27%。2020年,智能腕表的出货量将到达8600万台,而耳戴式可穿着装备的出货量将到达7000万台。

从2020年入手下手,跟着5G在环球范围内提高,可穿着装备市场面对一轮迸发。

“可穿着装备间隔康健数据很近”,一名历久关注智能硬件行业的投资人向《财经》记者剖析,与音箱等智能家居比拟,耳机和腕表的贴身性,具有更大设想空间。

第三方数据机构IDC数据显现,2019年第三季度,环球可穿着装备总发货量为8450万台,同比上涨94.6%,创单季发货量新高。个中,可穿着耳机市场的新产物孝敬了第三季度可穿着装备需求的大部分增进,出货量险些占一半,智能手环和智能腕表紧随其后。

个中,苹果2019年三季度可穿着装备出货量2950万台,占有35%试产份额,同比增进195.5%(2018年出货量1000万台,市场份额23%)。

不过,可穿着装备市场如今合作较猛烈。IDC报告中,可穿着装备出货量前五的公司均为手机硬件厂商。2019年第三季度,小米以1240万台出货量位居第二,占14.6%市场份额。三星(8300万台,9.8%)和华为(7100万台,8.4%)虽然出货量和市场份额不高,然则增速惊人,离别为156.4%和202.6%。

不仅手机硬件厂商,可穿着装备的庞大远景是科技巨子们的共鸣。

2019年11月初,Google母公司Alphabet宣告斥资21亿美圆,以全现金体式格局收买穿着式手艺公司Fitbit。Google一向在可穿着装备市场落后于Apple和三星等公司,直接收买Fitbit会让公司以最快的时候捉住风口、疾速培养。

另外,谷歌还与医疗数据公司建立了计谋合作。压宝“可穿着装备+康健”在可穿着装备市场的决计可见一斑。陈凯丰以为,谷歌恰是看到康健数据在医疗与保险业的潜力,才会收买Fitbit,决计与iWatch合作。

比拟智能手环、智能腕表,可穿着耳机/智能耳机好像已成为兵家必争之地。本年9、10月份,亚马逊和微软也离别推出了亚马逊Echo Buds和微软Surface Earbuds,杀入了无线耳机市场。

全部市场合作,愈来愈下沉到越发细分的场景与运用。

比方,亚马逊此前没有代表性腕表/手环产物,Echo Buds除了可与iOS和Android装备衔接外,还支撑Alexa,支撑叫醒Siri和Google Assistant,增添Alexa和智能家居的落地场景。微软此前做手环失利,此次Surface Earbuds主打办公场景和效力。Surface Earbuds 包括Office集成,用户能够指定Office运用程序与耳机合作。

IDC数据显现,2019年第三季度,耳机出货量4070万台,同比增进242.4%。智能手环和智能腕表出货量离别达1920万、1760万,均同比增进超48%。可穿着装备的市场表现,还会鼓励更多的大小公司进入。

Gartner高等研讨总监兰吉特-阿特瓦尔(Ranjit Atwal)曾在公共场所示意,“在智能腕表范畴,行业领导者Apple Watch和三星Galaxy腕表的订价较高,但小米和华为等品牌正以低价智能腕表来对抗它们,”智能腕表的均匀售价估计将在2020年至2021年间下落4.5%。

iPhone是苹果最稳固牢靠的进口。虽然都有手机营业为底座,小米和华为的可穿着装备是“手环+耳机”,在模拟苹果,上述投资人称,“不轻易构成闭环,看不出什么合作力”。谷歌、亚马逊和微软则扬长避短,以耳机为进口切入可穿着装备市场。

华尔街则给了AirPods高预期。华尔街投行伯恩斯坦(Bernstein)剖析师托尼・萨克纳吉(Toni Sacconaghi)此前在公共场所剖析称,AirPods在2019年为苹果带来了快要60亿美圆的收入。AirPods的销量将会在2020年继承增进,在环球市场中到达到达8500万副。同时,也将为苹果增添150亿美圆的收入,将占预期总营收3.5%摆布。

Apple Watch 过去和如今都照样和iPhone合营运用。前述投资人向《财经》记者示意,因为功用、场景相对有限,Apple Watch将来肯定向自力装备方向生长,但中短期内不太大概成为iPhone相似的平台。“AirPods没有屏幕,更多作为附属品。”

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